Pour évoluer dans votre carrière, votre marque personnelle est essentielle : découvrez en 5 conseils comment construire une marque personnelle forte et qui vous servira professionnellement.
Vous n'avez pas besoin d'être un influenceur pour avoir une marque personnelle forte. En outre, montrer qui vous êtes et ce pour quoi vous voulez être connu peut vous aider à progresser dans votre carrière, que vous soyez à la recherche d'un nouvel emploi, que vous changiez de carrière, que vous vous prépariez à une promotion au travail ou que vous essayiez d’attirer plus de clients.
Qu'est-ce qu'une marque personnelle exactement ? Aussi plus communément appelée branding en anglais, la marque personnelle permet de définir qui vous êtes et ce que vous faites, une marque personnelle détermine comment les autres, y compris les futurs employeurs, vous regarderont. C'est l'occasion de faire passer votre message, de sorte que lorsque les gens entendent votre nom ou voient votre photo, votre marque personnelle est la première chose qui leur vient à l'esprit.
Créer une marque personnelle est un processus qui vaut la peine d'être suivi. Pour vous aider, nous nous sommes tournés vers quelques experts pour fournir les meilleurs conseils afin de vous aussi, construire une marque personnelle forte.
Développez votre histoire de marque
Développer votre histoire de marque est intrinsèquement un processus émotionnel. Après tout, vous partagez qui vous êtes pour que tout le monde puisse le voir. La première étape consiste à clarifier pourquoi vous créez cette histoire de marque ou quel est votre objectif à long terme, comme trouver un nouvel emploi ou faire pivoter des industries.
Il peut être utile de prendre des notes sur papier, en commençant par une liste de mots que vous pensez que les gens utiliseraient pour vous décrire. Vous voudrez également définir vos compétences et votre public cible, le service que vous avez à offrir aux autres et pourquoi quelqu'un voudrait vous embaucher ou travailler avec vous. À partir de là, vous pourrez tout rassembler dans un bref paragraphe ou une phrase simple et directe qui communique qui vous êtes.
Construisez un site Web
Une fois que vous avez votre histoire de marque, vous devrez créer un endroit où vous pourrez la partager avec le monde. C'est là qu'intervient la création d'un site Web. « Avoir un site Web est très important parce que c'est le point de départ pour votre message », explique Howell, qui dit que vous pouvez commencer simplement avec un site d'une page.
Lors de la création d'un site plus approfondi, il y a quatre éléments essentiels à inclure :
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Une page « À propos de moi » (qui peut également être votre page d'accueil) : elle doit inclure tout ce que vous avez rassemblé à l'étape 1, présentant qui vous êtes, ce que vous faites et tout ce qui montre votre personnalité.
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Une page expérience/travail : c'est ici que vous pouvez entrer plus en détail sur votre expérience professionnelle précédente ou les services que vous avez à offrir (pensez blog ou podcast, etc.)
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Une page de contact avec votre adresse e-mail et des liens vers les réseaux sociaux : Vous pouvez également créer un formulaire permettant aux personnes de vous contacter.
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Une photographie professionnelle : Pourquoi créer un beau site Web, et se fier à une photo de vous-même mal recadrée pour votre photo ? Vous pouvez investir dans un shooting, ou profiter du mode portrait sur votre téléphone portable.
Faites votre promotion
Maintenant que vous avez un site Web, vous voulez le présenter au plus grand nombre de personnes possible. En plus de l'inclure dans votre signature électronique, il est important de l'ajouter à votre profil LinkedIn et d'exploiter la puissance des réseaux sociaux en créant des comptes Instagram et Twitter (et d'autres plateformes de médias sociaux comme TikTok, selon votre public cible).
Il existe de nombreuses façons, grandes et petites, de renforcer votre marque personnelle, de l'interaction avec d'autres personnes dans votre domaine au partage d'articles pertinents.
Cela étant dit, ne vous inquiétez pas de publier sur toutes les plateformes tous les jours, surtout au début. «Beaucoup de gens font l'erreur d'essayer de se présenter partout à la fois, puis ils s'épuisent et ne parviennent jamais vraiment à maintenir ce rythme», explique Happel. « Avoir un site Web et utiliser les réseaux sociaux pour commencer est une très bonne chose à faire, car cela vous permet de concentrer votre temps sur un seul endroit. »
Et quoi que vous fassiez, assurez-vous d'être cohérent sur toutes vos plateformes, de votre photo et nom d'utilisateur à la description de votre profil.
Suivez vos progrès
Maintenant que votre site web et vos réseaux sociaux sont opérationnels, au lieu de simplement vous asseoir et d'espérer le meilleur, vous voudrez évaluer les performances réelles de votre site Web en examinant des statistiques et des données spécifiques.
Vous pouvez par exemple examiner les pages vues, d'où proviennent ces vues et quelle page de votre site est la plus populaire, entre autres informations. Ces chiffres peuvent vous aider à déterminer si vous devez apporter des modifications, par exemple, mettre à jour la navigation de votre site Web pour générer plus de trafic vers une certaine page, ou vous concentrer davantage sur un réseau social en particulier.
Soyez patient
Lorsqu'il s'agit de construire votre marque, il est important de se rappeler qu'elle évoluera de manière organique. "C'est comme une peinture de pointillisme - vous ne terminez pas le tableau du jour au lendemain", dit Howell. "Il faut toutes ces petites impressions minuscules qui s'additionnent avec le temps."
Article inspiré de l’article How Do You Build a Personal Brand? Here Are 5 Tips to Get You Started par L’Oreal Thompson Payton pour The Muse.
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