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Quand l’Afrique bouscule la Fashion Week parisienne

Quand l’Afrique bouscule la Fashion Week parisienne

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L’année 2019 a été marquée par l’ascension de l’Afrique dans la mode. L’actuelle Fashion Week parisienne a propulsé sous les projecteurs des créateurs venus de nouveaux horizons. Que ce soit le styliste nigérian Kenneth Ize, le camerounais Imane Ayissi, ou bien encore le jeune lauréat sud-africain du prix LVMH 2019, ces jeunes pousses exposent leurs créations aux côtés des maisons historiques Chanel, Dior, Givenchy et bien d’autres.

Si traditionnellement l’industrie du prêt-à-porter et de la Haute Couture n’avait des yeux que pour le club élitiste des « Big Four» (Paris, New York, Londres et Milan), des villes comme Lagos s’impose peu à peu sur le podium de la mode.

Depuis la mythique collection « africaine » d’Yves Saint Laurent (1967) à celles de Jean-Paul Gauthier, l’Afrique a toujours inspiré et laissé une empreinte indélébile.

Teintée par les chaudes couleurs de la diversité, cette mode africanisée est las d’être cantonnée au tribalisme. Ainsi beaucoup de stylistes d'origine africaine tentent de découdre ces images pré-conçues. Cette mode se déshabille donc de son voile exotique pour se créer une tenue qui lui est propre en composant à partir de tissages traditionnels, du kente (tissu de soie et de coton), de l’obom (tissu à partir de fibres d’écorce d’arbre).

En réinventant les codes d’une mode « exotique », ces créateurs ouvrent de nouveaux horizons esthétiques en proposant des coupes urbaines, voire futuristes.

Ce métissage culturel tisse ainsi un nouveau storytelling de l’Afrique et de son amour pour la mode.

Marion Navarre, Managing Director - Morgan Philips Middle East & Africa mnavarre@morganphilips.com

Sources : 

https://www.francetvinfo.fr/culture/mode/createurs/fashion-week-hiver-2020-21-la-mode-africaine-a-paris-sublimee-par-naomi-campbell-sur-le-podium-de-kenneth-ize_3840443.html 

https://www.lemonde.fr/afrique/article/2016/12/30/comment-le-wax-fait-croire-qu-il-est-africain-et-etouffe-les-vrais-tissus-du-continent_5055656_3212.html

https://www.lemonde.fr/afrique/article/2019/12/20/le-createur-camerounais-imane-ayissi-nouvelle-etoile-des-defiles-parisiens_6023605_3212.html

https://www.lemonde.fr/m-styles/article/2015/12/18/la-france-et-l-afrique-unie-dans-la-mode_4833623_4497319.html 

https://www.lexpress.fr/styles/mode/mode-l-afrique-nous-sape_1798621.html

http://www.rfi.fr/fr/afrique/20191230-2019-envol-mode-africaine-maison-couture-imane-ayissi
 

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