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Les compétences les plus recherchées en création de contenu et Marketing Digital

Les compétences les plus recherchées en création de contenu et Marketing Digital

Malgré toutes les difficultés liées à la pandémie, produire du contenu pertinent et informatif reste une priorité pour les entreprises dans tous les secteurs. La demande de contenu de qualité grimpe, les agences digitales enregistrent une augmentation des demandes et prévoient une hausse des salaires en content marketing au cours des 12 prochains mois.  

L’enquête digitale menée en 2021 par Verblio révèle que les articles de blog, les pages d’accueil et les posts sur les réseaux sociaux sont les 3 types de contenu les plus rentables, suivis par la vidéo et les graphiques (custom graphics). Concernant le contenu dans lequel ils souhaitent investir pour le futur, les blogs et pages d’accueil sont toujours en tête, suivi par la vidéo, qui reste un outil important pour booster l’engagement des clients.  

Bien que 2 agences de marketing digital sur 3 aient embauché pendant la pandémie, la moitié ont des difficultés à trouver des employés permanents ou des prestataires avec les compétences requises. Presque 4 agences sur 10 (39%) s’inquiètent du manque de compétences des candidats. Trouver des personnes avec la bonne formation et les bonnes compétences en création de contenu et en optimisation est un vrai défi.  

Expertise en SEO et SEM :  

Quelles sont les compétences les plus recherchées ? Etant donné l’importance des pages d’accueil et des pages authority (efficacité d’une page en référencement naturel), il n’est pas surprenant de trouver le SEO et le SEM en tête, suivi par la créativité (65%) et la rédaction (58%). L’analyse de données (42%) et la maîtrise des réseaux sociaux (27%) complètent le top 5, indiquant l’importance de la data pour la prise de décision. Les relations presse digital et le marketing mobile (tous les deux représentant 8%) sont les deux compétences les moins bien classées. 

Benoît Perrotin, Directeur SEO chez Eskimoz, explique “Au cours de la pandémie, nous avons observé une demande constante pour les services SEO, les entreprises étant de plus en plus dépendantes de leur site internet pour générer du trafic et booster leurs ventes. Le SEO, le SEM et l’analyse des données jouent un rôle vital dans toute stratégie digitale.”  

Les deux meilleures façons de promouvoir sont les réseaux sociaux (79%) et les mails de newsletters (65%) suivi par la diffusion de publications (à la fois manuelle et automatisée). Bien que 29% disent ne pas utiliser d’outils particulier, parmi les 10 premiers outils on retrouve les outils de SEO et d’optimisation de la performance web Semrush, Ahrefs et Crazy Egg ainsi que les outils de gestion de projets comme Asana et Trello.  

L’industrie du marketing digital connaît un véritable essor ces 18 derniers mois et la demande d’expertise en création de contenu est particulièrement élevée. Que ce soit le SEO ou le SEM, les blogs et la rédaction de contenu, les pages d’accueil ou les vidéos. Cependant, il est évident que les entreprises ont des difficultés à trouver des gens avec la combinaison de compétences adéquates et les connaissances nécessaire sur l’industrie. Ces lacunes doivent être compensées par une montée en compétences ou en attirant plus de candidats dans ce secteur.  

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